当广汽研究院遇到元宇宙和虚拟数字人，会碰撞出怎样的火花？答案由虚拟IP角色设计创新探索workshop揭晓。9月2日，2022广汽设计大赛8强选手跟随广汽设计团队资深策略师栗颜姝、廖媛、梁艺凡，在现实和虚拟之间任意畅游。

专业导师栗颜姝、廖媛、梁艺凡与8强选手

“万物皆可元宇宙”，虚拟数字人成入局切入点

2021年，元宇宙Metaverse大火，互联网界、科技界、投资界等巨头纷纷宣布入场，一时之间形成了“人人都谈元宇宙”“万物皆可元宇宙”的现象。廖媛介绍，元宇宙概念并非“原地起高楼”，它源于30年前的科幻小说《雪崩》，在当下爆发的背后驱动力包括数字科技和5G技术应用不断落地，疫情下人们对线上虚拟内容和虚拟服务的需求增加等科技因素和社会性因素。

2022广汽设计大赛虚拟IP设计workshop

当前，元宇宙正处于萌芽时期，未来的发展有千万种可能性。关于元宇宙的交互载体和入口，业界已基本达成共识，即同样脱胎于科幻小说概念的“虚拟数字人”（Metahuman）。它是元宇宙的核心数字资产，承载着“第二人生”的无限想象。

2021年，虚拟数字人紧随元宇宙的爆火进入了发展快车道，超写实数字人AYAYI诞生，成为阿里巴巴的首个数字人员工；会“捉妖”的虚拟美妆达人柳夜熙出道即巅峰，被称为2021年的“现象级”虚拟人，国产彩妆品牌“花西子”推出同名虚拟代言人……虚拟数字人在传媒、教育、金融、医疗、体育等领域正在得到越来越广泛的应用，激活了元宇宙生态，将成为未来人类进入元宇宙的重要载体，被更多品牌认为是打开元宇宙的“新钥匙”。

广汽将研发超写实数字人，虚拟IP助力品牌数字转型

在“万物皆可元宇宙”的潮流下，汽车领域也在积极拥抱元宇宙，布局虚拟数字人。

车企试水元宇宙，大多选择签署虚拟偶像为代言人，或是推出产品的拟人化IP表达车格，帮助用户理解设计意图。但是大部分品牌在虚拟数字人的应用场景拓展方面乏力，或是与产品的强关联限制了虚拟IP的应用领域，与虚拟KOL合作也会拥有更多的不确定因素。种种因素导致很多虚拟数字人成为噱头，给大众留下一种“仅在发布会上昙花一现”的感觉。

广汽研究院积极入局，首先发力的赛道便是有着“元宇宙先行者”之称的虚拟数字人，一方面将其作为入局元宇宙的数字资产储备，另一方面可进一步强化年轻群体对广汽自主品牌“亲和力、科技感、研发实力强和时尚新潮”的品牌认知。

专业导师栗颜姝（中）、廖媛（左一）、梁艺凡（右一）

至于虚拟数字人的形象该如何打造，廖媛介绍，为了让虚拟IP的形象更讨喜，可选择非人形象或超写实拟人形象。虚拟IP作为传播载体，需要在未来承载不断迭代的先进科技。超写实虚拟人形象承载着更先进的技术，这不仅是进入元宇宙这一高新技术领域的要求，也符合广汽一直以来不畏艰难探索前瞻科技的精神。因此，广汽设计团队将具有独立人格的3D超写实虚拟数字人作为广汽研究院虚拟IP形象的研发方向。

即使研发难度系数up up up，但广汽研究院拥有多元化、年轻化的设计人才，成熟的创新平台和丰富的研发经验、技术积淀，这些都是广汽自主研发虚拟IP的底气所在。

谈到虚拟IP的研发起点，梁艺凡表示首先要精准描绘用户画像，才能击中年轻一代消费群体。当下，虚拟IP的主流受众群体是Z世代，且不同虚拟IP的用户重合率较高。可以说，年轻人个性鲜明，审美无统一标准，广汽研究院研发的虚拟IP只要风格鲜明都具有出圈可能，重要的是打造高质量的模型效果和一个优秀的故事设定。

在workshop共创环节，导师向选手发放了一张任务卡，要求选手基于自身的理解，描绘出性格鲜明、具有代表性特征的“超级设计师”虚拟IP。

选手与导师现场共创虚拟IP

收到任务卡后，选手开始了激烈的头脑风暴，每个人用词汇或短句描述“超级设计师”的性格、气质、外貌等特点，如有远见、不局限于现实规则、有同理心、局部精致……在此过程中，选手不断碰撞出更多灵感，对“超级设计师”有更具象化的想法，包括喜欢汽油味、整天拿画笔走来走去、工牌乱挂、悬浮虚拟小精灵陪伴等。选手以思维作笔，通过热烈的讨论不断丰富虚拟IP形象，并拿起画笔描绘自己心目中的“超级设计师”，现场创作氛围浓厚。

前瞻探索永不止步，以创新成果“设计”未来

虚拟IP集成了计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等前沿技术，是典型的多技术综合产物，也属于广汽设计团队前瞻探索的一部分。

同时，广汽设计团队在洛杉矶、米兰、上海、广州“三国四地”的全球化设计创新体系布局，也为团队开展全领域前瞻探索提供了更国际化、多维度的平台。

广汽设计团队全球化设计创新体系布局

此外，广汽设计团队在情感化设计领域多有成果，如用数字化、感官化、系统化的手段创作了《花影》《Res·O·nance》《山海境》三件独立的艺术作品，打造令人耳目一新的感官交互体验。其中，广汽设计团队与GeeksArt团队合作的艺术作品《花影》，登上了《乘风破浪的姐姐》首次公演舞台。

《花影》登上《乘风破浪的姐姐》公演舞台

广汽设计团队在前瞻领域持续探索、不断打破创新边界的同时，也在全方位挖掘、培养、具有创新活力的年轻设计人才，如通过与国内外知名院校和科研机构开展创新课题合作、举办广汽设计大赛等，发掘极具潜力的人才和创意，为设计创新提供强有力的支撑。

从7月至今，广汽设计大赛已为8强选手带来一场又一场干货满满的workshop，包括汽车设计研究与设计策略、外造型手绘、CMF设计、油泥模型、交互与体验设计等。如今，汽车全流程设计培训已接近尾声，希望选手在未来的学习和职业生涯中不断精进，成长为能对中国汽车设计行业做出贡献的创新人才。